「広告6個、5ヶ月で50億」
歌手イ・ヒョリが商業広告復帰を宣言し、シングルアルバムを出して復帰した後、彼をめぐって出てくる話だ。彼が出した曲「フーディエショーツ」は徹底的に大衆に免れられた反面、彼は広告モデルとして乗り込みする姿だ。
だが、大衆の中ではこのような戦略を眺める見方が分かれている。イ・ヒョリの広告復帰を歓迎する意見もある反面、あまりに数ヵ月目のお金と広告の話だけが出てくるのではないかという指摘も満面だ。歌手の音楽的挑戦よりは商業イメージが強調されているからだ。芸能界ではマネジメントに問題があるという評価も出ている。
18日、広告業界によると、イ・ヒョリの年間広告単価は7億ウォン台と知られた。これは業界最高の扱いだ。イ・ヒョリは去る7月本人のSNSを通じて「広告再びしたいです」という文と共に商業広告を撮りたいという意志を表わした。
これに先立ち、2012年イ・ヒョリは人生の価値観と合わない商業広告を撮らないと宣言したことがある。しかし彼は再び活動再開宣言をし、これを通じてなんと12年ぶりに商業広告に復帰することになった。
彼が商業広告に復帰してから5ヶ月が経った今、イ・ヒョリをモデルに起用したブランドは計6カ所だ。知られているように、6つのブランド広告料をそれぞれ7億ウォンと仮定すれば、少なくとも42億ウォンを稼いだと推定される。そこに生活家電企業ヒューロムも歌手イ・ヒョリをモデルに選定した。該当ブランドまで合わせればイ・ヒョリの広告収益は50億ウォン台になると予想される。
誇張されたがイ・ヒョリのようなアンテナ所属のミュージシャンチョン・ジェヒョンは去る10日「今年ヒョリが出した売上が私たちが20年間出した売上と似ている」と述べた。イ・ヒョリの夫である歌手イ・サンスンも「今年、ヒョリに来た交渉電話が（残り）アンテナミュージシャン総統一してきたよりも多いだろう」と付け加えた。実際にイ・ヒョリやはり去る10月KBS 2「ザシーズンズ-アクミューのオナルモ夜」に出演して「(商業広告復帰宣言後)広告提案が100件ほど入ってきたようだ」と明らかにした。
ある時代を味わったアイコンであり、今も人々に口に上がりながら話題になるスターであるだけに彼がもたらす広告効果は明らかにクルター。だから企業では10、20代ガールズグループよりも多くの額を買いながらイ・ヒョリをモデルに起用し、売上の上昇を期待しただろう。
具体的な広告契約料が知られた後、彼が稼いだ収益を推定する記事があふれ出て再び話題に上がったが、一部ではこのような現象をそんなに細かく眺めることができないという立場をとっている。
もちろん芸能人が歌や演技以外にも商業広告や行事などを通じて収益を創出するのは一般的なことだ。ただしイ・ヒョリの場合音源収益ではなく徹底的に広告収益だけで話題に上がっているマネジメントの方式が彼の成功した復帰を単純に祝うにはどこか不便だという意見だ。実際、イ・ヒョリが広告モデルとして起用されたという記事ごとに走るコメント世論は良くない。 「イ・ヒョリがモデルになった」という事実が広告され、本来イ・ヒョリが広告した「物件」に対しては広告効果が微小であるという見通しが広告業界から流れ出ることもこのような世論を無視できないためだ。
イ・ヒョリは商業広告復帰宣言以来6年ぶりにアルバムを発売し、本業への帰還を知らせた。これまで放送では顔を照らしてきたが歌手としては6年ぶりの復帰なので多くの視線を集めたが、彼の新報「フーディエショーツ」はチャートで大きな底力を発揮できなかった。発売2カ月が過ぎた今でもミュージックビデオの視聴数は140万回を記録し、話題性の側面でも古典を免れない姿を見せた。
意味のある成果なしに終わった活動に、誰よりも残念なのはイ・ヒョリ本人であること。それでもイ・ヒョリ側は音源成績やミュージックビデオヒット、あるいは歌に参加したなどの広報方式を選ぶよりは、彼が過去5ヶ月間「広告」だけで行った収益と交渉電話の量を大々的に知らせながらイ・ヒョリが依然として堅いという事を証明しようとしている。
イ・ヒョリの本来の職業は歌手だ。 「イ・ヒョリが12年ぶりに復帰した商業広告の収益よりは6年ぶりに本業に復帰しながら得られた成績や成果を聞きたい」というのが大衆の共通の意見だ。 「フーディエショーツ」が失敗しても、別の音楽的挑戦を絶えずしてほしいということだ。ある時代のアイコンだった彼がもう追い詰め式広告撮影で素早くイメージを消耗するか、また別の挑戦のアイコンとして浮上するか見守る事だ。
キム・セア テンアジア記者 haesmik@tenasia.co.kr