K-POP
ニュージーンズ・ベールを脱ぐベビーモンスター。選択的神秘主義
《キム・ジウォンの隠しトラック》
ニュージンス、既存のパラダイムを破ったデビュープロセス「新鮮」
ベビーモンスター、デビューショーケース未開催
ファンとのコミュニケーション↑、メディアとの接触↓
適度な神秘感+親近感
ニュージンス、既存のパラダイムを破ったデビュープロセス「新鮮」
ベビーモンスター、デビューショーケース未開催
ファンとのコミュニケーション↑、メディアとの接触↓
適度な神秘感+親近感
キム・ジウォンテンアジア記者が歌謡界の隠れた話まで綿密に見ていきます。歌謡界問題の事実と真実を鮮やかに伝えます。
神秘主義のコンセプトは、過去のアイドルの古典的な戦略だった。大衆とある程度距離感を置くことで、偶像と憧れの存在でイメージを捉えていく。最近ではコミュニケーションを重視して親しみに近づくのが大部分アイドルたちの戦略だ。
昨年デビューしたニュージンスとデビューを控えたベビーモンスターの始まりは少し違う。通常アイドルたちはデビュー記念ショーケースや記者懇談会を開く。自分たちが準備した舞台を見せてミュージックビデオを上映し、これまでデビューをどのように準備してきたのか、デビューする感想はどうか、そのときめきと震えを鮮やかに伝える。
また、写真、音源の一部などティーザーコンテンツを段階的に公開せずに完成したミュージックビデオから披露した。既存の「発売プロセス」に従わなかったのだ。 「ミン・ヒジンガールグループ」、「ハイブガールグループ」などニュージンスが注目されるポイントがあったが、結果的に既存のプロセスを破った戦略は通じた。大衆は彼らの音楽、パフォーマンス、ビジュアルまで、本質であるニュージンスそのものに集中した。良い音楽、軽快なパフォーマンス、さわやかなビジュアルは、世界が「自己バイラル」になった。ミン・ヒジンはティーザーの本来の役割が気になる誘発なのに、ある瞬間から慣性のように感じられたため必要性を感じなかったという。
だからといって、ニュージンスが大衆と距離を置いたわけではない。芸能出演はないが音楽放送に誠実に出演して自分たちの音楽を披露した。メディアとの直接的な接触はないが、ジーンズブランド、高級美容ブランド、デパート、音源プラットフォーム、最近はリーグ・オブ・レジェンドワールドチャンピオンシップ（ロールドカップ）まで各種企業イベントに参加してきた。このような企業イベントは、華やかな言葉が大きく必要とされない。馬数は減らす代わりに高級で珍しいイメージを構築できるという利点がある。反面ファンミーティング、コミュニケーションアプリフォニングを通じてはファンたちに親しみのあるイメージに近づいている。
ベビーモンスターはYGがブラックピンク以来7年ぶりに披露するガールズグループ。 BLACKPINKはデビュー日の2016年8月8日、記者懇談会を開き、マスコミと会った。当時ヤン・ヒョンソク代表はこの席に直接参加し、「最もYGらしいガールズグループを作ろうと最善を尽くした」と自信を示した。 「姉」のブラックピンクはしたが、ベビーモンスターはしないこと。さらに、ベイミモンスターは今年初めに発表した7人組ではなく、メンバーアヒョンが突然抜け、6人組でデビューを知らせた。理由はアヒョンの健康問題として知られていた。一部で「問題」が多いYGがメディアを避けようとするのではないかという話も出てくる理由だ。
ニュージンスと違ってベビーモンスターは今年初めから着実にティーザーコンテンツを披露してきたが、ニュージンスと方式は違うが結局このやはり「気になる誘発」という目的は同じだ。洗練された姿だけを込めたティーザーコンテンツで「完成度」まで持っていけるのだ。公開したティーザーコンテンツの量も多くない。過度の露出は避けるということだ。
市場でこの二つの「選択的神秘主義」は通じている。ニュージンスはデビュー1年ぶりに国内だけでなくKポップアーティストの中でデビュー後最短期間ビルボード受賞までするなど海外でも大きな成果を収めた。ベビーモンスターはデビュー前なのに公式YouTubeチャンネルの購読者が325万人にもなる。
明らかなデビュープロセスを破った2つのグループ。イメージ消費を減らして神秘感は積み上げられ、ファンとの距離感は狭くなり親近感を持っていくのが彼らの戦略だ。
キム・ジウォン テンアジア記者 bella@tenasia.co.kr
